当前厨电行业同质化竞争日趋白热化，各大品牌局限于硬件参数比拼、价格战以及常态化促销内卷的浅层博弈，反而忽视了消费需求的迭代趋势。尤其伴随居家消费升级，家庭选购厨电已跳出基础功能需求，场景价值、健康价值与情感体验成为驱动市场增长的核心要素，厨电产业正迈入价值竞争的全新发展周期，厨电品牌想要跳出低价内卷困局，就得摒弃单品价格博弈的打法，继而选择聚焦厨房多元价值需求、打通内容营销与终端落地链路的全新解决方案。
在此行业变革背景下，作为集成烹饪中心开创者的方太率先完成了产品与品牌体系的全面迭代，在2025年确立“智慧厨房专家”的全新品牌战略定位后，又落地年度核心IP“烟火中国”，携手「抖音心动大牌日」开展深度全域合作，整合新品发布、代言人官宣、达人直播、线下事件、促销政策等营销动作，最终实现了品牌声量与终端销量的双向突破，在厨电行业的纵深迭代期，为厨电品牌存量市场品牌破局、构筑畅销+长销新模式提供了全新思路。
绑定平台IP全域资源，打造高光出圈营销案例
依托多年深耕高端厨电赛道的技术与市场沉淀，2025年方太完成品牌与产品体系的全面升级，确立了“智慧厨房专家”的全新战略定位，本次携手「抖音心动大牌日」，是品牌新战略落地的关键营销动作，区别于厨电行业常见的单一促销、碎片化种草模式，方太借助平台S级活动的全域流量优势，将分散的营销动作整合为一体化营销体系，贴合自身集成厨电、一站式厨房解决方案的核心优势，让产品价值与营销逻辑高度契合，打破行业传统营销局限。
在具体落地层面，方太以“烟火中国”为核心主题开展分层精细化运营，针对粉丝圈层、线上普通用户以及大众消费市场打造差异化内容体系，先后利用官宣代言人矩阵、总部超长大场直播、明星+达人直播矩阵、线上线下全域联动等核心动作，精准辐射全域消费群体，实现超2亿整体活动曝光，视频总播放量达3.03亿次，核心话题#这烟火气把我香迷糊了 登顶平台热点榜TOP1。
明星矩阵造势，多级直播承接流量转化
为了让“方太烟火中国”IP快速破圈并收获大众关注，品牌于5月25日集中官宣了杨迪、唐艺昕、孔雪儿三位明星体验官，搭配原有全球代言人胡歌，组建覆盖不同年龄与圈层的多元化明星阵容，结合年度新品打造生活化场景视频，快速积累全网热度，为后续活动转化夯实了流量基础。
流量破圈后，高效承接转化是活动推进的核心重点。为充分承接明星官宣带来的流量热度，方太顺势开启总部超长直播玩法，在活动期间开展为期3天，累计48小时的「烟火中国 寻味之旅」沉浸式直播，直播依托国风沉浸式场景、多层福利运营、精细化货品节奏及全域流量布局，实现数据稳步增长，累计曝光突破1518.68万，总GMV达94.65万，场均GMV 31.55万元，曝光、销量等核心数据均实现同比大幅提升。
在总部大场直播之外，方太持续深耕全域直播布局，联动设计师垂类KOL@设计师阿爽 等垂类KOL、演员@张睿 等明星艺人打造专属专场直播，通过大额优惠券、高价值福袋等福利刺激用户核销下单，同时落地82场区域专属直播，依托抖音心动大牌日平台流量，叠加专项货品补贴、区域意向金等多重资源，全方位撬动各地消费潜力，多个大区收获亮眼成绩，稳步实现流量的持续落地与转化。
线上线下联动，打通全链路消费闭环
除了官宣代言人矩阵、分层直播实现线上流量转化之外，为进一步放大活动价值，深化全领域引流效果，将“方太烟火中国”打造为品牌年度营销大事件，方太整合线上线下全域资源，搭建立体化营销体系，打通种草、体验、下单、复购的全链路消费闭环，进一步助力品牌拓宽赛道、搭建终端销售与长效经营的发展模式。
在线上端，方太以6000余家品牌门店自有账号为核心，依托公域的海量流量，持续输出新房装修、旧房翻新、居家厨房改造等场景化短视频内容，搭配常态化中小型直播，精准触达家装刚需与潜在人群，铺设线上消费链路，完成精准用户的初步蓄水。
为了弥补线上体验感不足的短板，并做到进一步夯实用户消费认知，方太在全国3000余家实体门店搭建了专属活动体验区，通过打造线下主题快闪店、策划地区线下特色体验活动，同时邀请明星、网红设计师到场参与打卡互动，让消费者近距离直观感受产品功能优势与中式厨房适配性。
同时在全国超36城80+核心商圈投放大屏广告，持续尝试拓宽品牌曝光边界，实现线上引流、线下承接的无缝衔接。
可以说，依托代言人矩阵破圈造势、多级分层直播精准转化、线上内容矩阵种草搭配线下特色场景落地的全方位举措，方太此次联动「抖音心动大牌日」，打出了一套高效全域营销“组合拳”，一举突破厨电行业碎片化促销、单一化推广的营销局限，这套多维联动的打法，即在线上通过代言人组合、短视频双端同步发力，实现了流量的稳步增长，又通过线下场景与直播间完整了转化链路，拉升终端业绩，成功完成了品牌声量与市场销量的双重跃升，在厨房消费迭代升级的行业背景下，探索出了一套新的差异化营销路径。
总结
本次方太「烟火中国」IP与抖音心动大牌日的深度合作，是平台营销IP与品牌全新战略的精准契合，也是厨电行业跳出低价内卷、通过全域内容营销实现品效双增的优质尝试。
从品牌战略升级、代言人矩阵官宣破圈，到线上内容铺量、多级直播高效转化，再到线下门店体验赋能、全域流量立体承接，方太在本次合作中沉淀出一套可复用、可长效运营的成熟品牌营销闭环，这不仅助力活动实现曝光热度、话题声量与终端销量的跨越式增长，更积累了优质的内容资产与标准化全域联动运营体系，为品牌长期深耕抖音生态、常态化布局全域营销筑牢坚实基础。
这场联动并非单次短期的流量营销，而是方太聚焦高端厨电价值赛道、深耕中式厨房场景的重要布局。相信未来，方太还会持续打磨适配中国家庭的高端厨电产品，输出优质的烟火文化内容，以成熟的营销模式与硬核产品实力，为厨电行业的长效高质量发展提供全新参考与路径。